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有车之后

经济疲软消费者购车更理性价格实用性为考虑重点

作者: 来源: 时间:2021-06-08

过去的2008年,一场突如其来的国际金融危机,严重打击了消费者的消费心理,而市场前景的不明朗,以及各汽车生产企业铺天盖地的宣传轰炸,让即使有购车计划的消费者也不敢轻易消费。持币待购现象成为去年车市的特征之一。

但同时不可否认的是,消费者对于汽车的刚性需求并没有降低,那么究竟什么样的车型才是消费者青睐的,记者近日针对此问题做了相关调查。

■ 记者调查发现消费者更注重价格

日前,记者走访了北京地区部分汽车经销店。在当前整体经济形势不甚乐观的背景下,消费者对汽车产品的选择更加趋于理性,价格成为消费者越来越看中的因素。

以广汽丰田销售店为例,记者发现不少消费者正在洽谈购买雅力士的相关事宜。雅力士刚刚上市时,不少经销商抱怨价格太高,导致很长一段时间内经销商库存压力太大。但随着下半年雅力士终端价格下降,特别是在年末,其销量明显上升。

据销售人员介绍,由于库存减少,目前雅力士部分车型甚至出现了货源紧缺的现象。

据记者调查,关注雅力士的消费人群以年轻人为主,对选择汽车的主要考虑因素为价格、排量、品牌、品质、安全性、外观和性能。

记者随机采访了部分消费者。“安全是我对汽车的重要要求,对于我和妻子以及未来的孩子来说,没有什么比生命更重要的了。觉得它是我预算范围内最安全的车型。”即将在春节步入新婚殿堂的林先生表示这是他选择车型的重要考虑因素。

而大学毕业刚刚两年的王先生则更看重汽车的性能。“雅力士动力很足,加速时的感觉很特别。它在现在这个价位上很值。”

类似于上述能说出车型特点的消费者不在少数,但当记者问及购车时第一考虑的因素时,几乎所有的答案仍然是价格。

■ 网络调查显示消费者较关注实用性能

这一调查结果与行业内相关研究机构慧聪网近日发布的网络调查结果基本吻合。

这项调查共分析了超过7万份有效答卷,结果显示,目前网民仍以中青年人为主,他们选购汽车主要从工作实际需要出发,注重汽车的实用性、配置、功能和价格,购车行为受到实际收入水平和用车成本的影响,微型车及普通轿车是他们的主要选择对象。

在谈到购车目的时,大部分网民将“上班代步”、“工作需要”作为购车的主要出发点。

大多数网民在购车时首要考虑的因素依此为汽车的功能实用性、价格和品牌。

不同年龄层群体在购车时对汽车品牌的重视程度有所不同。随着年龄的增长,网民对不同汽车品牌的认可度、忠诚度和情感认同等也有了新的判断和归属,因而再购车时,品牌的自身价值和形象影响了他们的购买行为。

在当前经济疲软的形势下,网民收入也不可避免地受到一定影响,生活成本上升,他们的消费行为更加理智。计划购置的汽车排量与价位的关联性显示出,价格对网民的汽车消费行为有着更为重要的现实意义。

 

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